“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛(sài)明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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