“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为(吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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